La critique comme source d’opportunités stratégiques

Ce travail de recherche vise à investiguer la relation entre la critique à l’encontre des entreprises et les stratégies individuelles et collectives qu’elles déploient afin d’y faire face et de l’exploiter. L’étude du cas du champ du médicament orphelin aux États-Unis et en Europe met en évidence la capacité des entreprises à récupérer la critique et à élaborer des réponses stratégiques leur permettant de saisir et/ou de créer de nouvelles opportunités et d’identifier et/ou faire face à de nouvelles menaces. Ce travail contribue aussi à la compréhension du processus de construction d’un nouveau champ organisationnel et montre le rôle important des mouvements sociaux dans ce processus.